彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在 6 月 18 日曾透露，苹果的返校季促销活动“已临近”，并暗示产品价格的上调可能与促销活动同期进行，以此作为一种成本缓冲。

苹果的返校季促销活动通常在每年的 6 月中旬启动，并持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年苹果于 6 月 17 日在美国开启了返校季促销，随后在 7 月 10 日在中国等市场推出了相应的活动。

这项促销活动主要面向高校学生和教育工作者，符合条件的用户在享受教育优惠价购买指定 Mac 或 iPad 机型后，还能额外获得配件赠品或礼品卡。

在 2025 年的返校季活动中，符合资格的用户将获赠价值 199 美元的配件，可选择包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将步入大学的消费者而言，此次促销的吸引力可能掺杂着复杂的情绪。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调包括 Mac 和 iPad 在内的一系列产品价格，以应对存储器成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官网信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达到 25%；MacBook Air 的起售价则从 8499 元调整至 9999 元，增幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价也从 13499 元上调至 15999 元。

苹果公司发言人表示，公司此前从未经历过零部件价格如此显著且快速的上涨，并已尽力自行承担成本，但现在不得不将部分成本转嫁给消费者。

苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时，已预示产品价格上涨的趋势。此前市场普遍预期价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但实际情况是 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格调整。此外，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主流品牌，近期都因存储芯片成本的飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息指出，各大厂商可能即将迎来第二轮价格上涨。